Marketing Esportivo

terça-feira, 3 de junho de 2008

A Olympikus, marca do Grupo Vulcabras, é a nova fornecedora de material esportivo do Clube de Regatas do Flamengo, em substituição à Nike. O contrato é válido por cinco anos e meio e prevê uma remuneração fixa de R$ 20,6 milhões por temporada. O acordo ainda garante ao rubro-negro 10% de royalties sobre o faturamento das 11 lojas da Olympikus espalhadas pelo País e a construção de um museu na Gávea, sede do clube, com investimentos de R$ 8 milhões.

O acordo com a Nike, que rendia R$ 7,5 milhões por ano (dos quais R$ 2,5 milhões eram em material) se encerraria em junho de 2009 e foi encerrado na sexta-feira, dia 30.

"A Nike rescindiu o contrato com o Flamengo quando não entregou o material para o time jogar, quando não disponibilizou produtos nas lojas e quando desenvolveu e colocou à venda uniformes sem a aprovação do clube", aponta vice-presidente de marketing do Flamengo, Ricardo Hinrichsen.

O Flamengo entrou em campo no clássico contra o Fluminense, no domingo, 1º de junho, com três interrogações no uniforme no lugar antes ocupado pelo logo da Nike, e que já prepara, ao lado Olympikus, uma campanha de lançamento da nova coleção, o que deve ocorrer até o final do mês de julho.

A Olympikus em parceria com o Flamengo, vai trabalhar em cima de uma coleção para todos os bolsos, e não sobre seis produtos apenas. Estima-se que o acordo com a Vulcabras irá gerar cerca de R$ 32 milhões anuais para o clube.

O plano de lançamento da parceria contará com uma campanha publicitária composta por um filme de 30 segundos para TV que será veiculado 113 vezes em 15 dias nos intervalos do Jornal Nacional e da novela das oito da Rede Globo. O comercial está em fase final de produção e deve ir ao ar próximo da estréia do uniforme - até lá, as três interrogações serão mantidas no peito da camisa rubro-negra. O investimento na ação será de R$ 4 milhões.

*Informações do Meio & Mensagem